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为什么2018年OTT值得关注

根据视频广告服务平台 SpotX 的报告,2017 年 10 月,通过 OTT 媒体进行的广告占视频广告总支出的 26% 。对于一个相对较新的媒体领域来说,这无疑是一个相当可观的比例,但这个统计数据值得你仔细阅读的真正原因是:2016 年 10 月,OTT 仅占 8%。在短短一年内,OTT 支出比例增加了两倍多,并且预计将在 2018 年再次上升。OTT 值得引起重视——如果您还没有注意到的话。

从最一般的意义上来说,“顶级”媒体是指通过互联网直接向消费​​者提供内容流和媒体服务,绕过电信和广播电视服务提供商的控制。OTT 通信多年来一直是最成功的应用程序之一 – 想想 Whatsapp、Skype 和微信等消息传递和视频通话应用程序。这种 OTT 允许用户避免支付短信和通话费用,这对于国际通信来说尤其是一个很大的优势,并且还提供了一系列额外的功能。

继 OTT 通信的成功之后

OTT 媒体流服务的兴起在很多方面都是合乎逻辑的下一步。如果您已将对话从固定 阿尔及利亚 WhatsApp 号码列表 电话转移到消息应用程序,为什么您还要为无法提供您想要的节目的标准有线电视服务付费呢?这似乎正是数百万客户已经在想的——仅  美国就有超过4900 万家庭至少使用一种 OTT 服务。

但 OTT 流媒体的流行对于整个应用市场来说到底意味着什么呢?我们的观看方式发生了变化,因此,我们对媒体和服务的整体要求也发生了变化。

想一想您最近关于观看电影或节目的对话。它们很可能会包含如下例所示的短语。在过去的几年里,流媒体的兴起反映在我们谈论所观看内容的方式发生了变化,而不仅仅是已经成为我们词汇一部分的单词和品牌名称(我想到了“Netflix and chill”这个短语) ),而且还包括我们谈论它的方式:

过去:“看电视”或“看电影” 现在:“看 Netflix”或“看权力的游戏”

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这实际上说明了什么: 这实际上说明了什么:
1. 浏览可用的内容 1. 专注于特定节目
2.以电视为设备 2.基于服务而不是设备
3.概括看什么 3. 针对流媒体品牌
客户与媒体提供商互动的新方式导致了期望的改变。唯一取得成功的产品是那些能够跟上这些变化并提供消费者想要的东西的产品,而 OTT 流媒体服务的兴起是人们对应用程序的优先考虑、重视和分享的一个重要指标。让我们分解这些关键要素,得出应用程序的三个要点:

1. 专注于特定节目
越来越多的人正在“切断有线电视”并完全转向 OTT 电视。虽然观看传统有线电视服务的时间正在下降,但普通用户现在正在观看 OTT 内容每天播放 2.2 小时,更重要的是,它冲击了有线电视的最痛点,抢走了黄金时段的观众。为什么?一种建议是,支付有线电视费根本就不再增加了,更便宜的订阅费和基于广告收入的免费服务提供了有吸引力的替代方案。然而,比这 印度领先 更有吸引力的事实是,OTT 流媒体提供了我们对其他在线和移动应用程序的期望:一种知道我们喜欢什么并按需提供的个性化体验。观众正在离开有线电视世界,在数十个频道中搜寻并喊着“电视上什么都没有!” 这是理所当然的,有利于利用其先前行为来提供量身定制的体验的服务。

应用程序的要点:个性化,否则就会被取消

OTT 方法不仅提供了向个人提供定向服务的机会:它还需要这样做。由于能够向坐在你两侧的人观看不同的内容,而不是争夺遥控器,用户对不断向他们提供他们不感兴趣的选项的服务几乎没有耐心。使用客户数据来定位交互您与每个人都有联系,通过提供完全适合他们的服务来提高客户保留率。根据多个数据选择和值进行细分,而不是根据单个用户活动触发消息或推荐,可以构建更全面、更准确的客户意图图。

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