如今，说服客户参与 PPC，甚至 SEO 并不难。通过搜索为您的网站带来合格的流量几乎是每个人都想做的事情。 今天的挑战是人们访问网站后会发生什么。 转化率优化（CRO）已经存在很长时间了。整个公司的存在都是为了帮助网站所有者进行 CRO。关于它已经写了整本书。像这样的精彩博客文章正在撰写。然而，似乎很少有公司真正这样做。 作为PPC管理者我们能为转化负责多少呢 我们如何在不触及着陆页的情况下降低每次转化成本？ 对于代理机构和内部 PPC 人员来说，这都是一个持 购买电话列表 续的挑战。当我在内部工作时，我对网站优化的投入比现在在代理机构中经常做的要多，但我们的内部网络开发资源却捉襟见肘。在 CRO 之前总是有 20 个其他项目。 在代理机构的世界里，情况有好有坏。有时我们有 CRO 预算——这绝对属于“更好”阵营。但有时，客户不愿意或无法优化他们的网站。我的一些客户甚至无法安装跟踪代码，更不用说使用它们来优化转化了。 那么作为 PPC 经理我们的责任是什么 好吧，当然你还有很多事情可以做： 优化广告文案和关键字以提高转化率或每次转化费用 针对每次点击费用进行优化 将程序精简为最佳转化关键字、广告网络等。 这些都是好事，要根据具体情况 印度领先 而定。但在我看来，一个好的 PPC 经理无论在什么情况下都会做一件事： 提出改进建议。

如今，说服客户参与 PPC，甚至 SEO 并不难。通过搜索为您的网站带来合格的流量几乎是每个人都想做的事情。 今天的挑战是人们访问网站后会发生什么。 转化率优化（CRO）已经存在很长时间了。整个公司的存在都是为了帮助网站所有者进行 CRO。关于它已经写了整本书。像这样的精彩博客文章正在撰写。然而，似乎很少有公司真正这样做。 那么作为PPC管理者 我们能为转化负责多少呢？我们如何在不触及着陆页的情况下降低每次转化成本？ 对于代理机构和内部 PPC 人员来说，这都是一个持续 电话列表 的挑战。当我在内部工作时，我对网站优化的投入比现在在代理机构中经常做的要多，但我们的内部网络开发资源却捉襟见肘。在 CRO 之前总是有 20 个其他项目。 在代理机构的世界里，情况有好有坏。有时我们有 CRO 预算——这绝对属于“更好”阵营。 但有时 客户不愿意或无法优化他们的网站 我的一些客户甚至无法安装跟踪代码，更不用说 印度领先 使用它们来优化转化了。 那么，作为 PPC 经理，我们的责任是什么？好吧，当然你还有很多事情可以做： 优化广告文案和关键字以提高转化率或每次转化费用 针对每次点击费用进行优化 将程序精简为最佳转化关键字、广告网络等。 这些都是好事，要根据具体情况而定。但在我看来，一个好的 PPC 经理无论在什么情况下都会做一件事： 提出改进建议。

我经常看到广告商的广告活动已经优化到离他们的生活只有一步之遥，但网站却很糟糕。它实际上吓跑了访客，而不是吸引他们转变。当然，转化率很低。 作为 PPC 经理，我们的工作就是建议简单的网站更改，这些更改可能会对转化率产生很大影响。我们可能不是实施这些改变的人，但我们有责任提出这些改变。 你是如何说服你的客户或老板做一些CRO的 CRO 是您作为 PPC 经理的职责，还是其他人的职责？在评论 外拨电话法律 中分享吧！ 分享这个： 分享 相关文章： PPC 数据分析和 PPC 目标 有效利用竞争性 PPC 情报 渠道不是策略 PPC 营销活动失败的 8 个原因 如何解决 3 个最大的 PPC 问题 提起下：登陆页面,每次点击付费策略 标签：转化率优化, ppc 策略 评论 詹姆斯·斯沃博达 说 2013 年 11 月 8 日上午 9:09 我们在所有客户活动的 CRO 中发挥积极作用，包括 PPC、SEO、社交、电子邮件……一切。 过去有太多次我们没有这样做 因为当时经验不足，缺乏预算，客户当时没有看 印度领先 到需求，而这些更有可能产生较低的转化率和投资回报率。现在情况已不再如此，我鼓励每个人都积极参与您的转换过程。 如果您还没有足够的经验，可以从测试和可用性审核开始。一开始你不会做任何事情，但你将获得宝贵的经验，这将在未来几年为你和你的竞选活动提供帮助。

对 CRO 的伟大视角和周围的精彩帖子。正如 David Rodnitzky 所指出的，一个成功的计划的要素是：出色的 PPC、引人注目的报价（产品或服务）以及良好的渠道/用户体验。转化率优化在这里绝对是基础，不容忽视。我们用立体声系统来类比。您可能拥有有史以来最好的歌曲的令人惊叹的超高质量数字文件，并且您可能拥有出色的放大器。 并且您可能拥有最好的音频线 但如果扬声器坏了，您将无法获得任何好的声音。对于 电话业务 在线直销来说，所有明星都需要齐心协力，而转化率优化和用户体验是其中的重要组成部分！我们不会因为这项工作获得报酬，但希望通过提高转化率来提升整个 PPC 计划。 喜欢立体声系统的类比！我想我要借那个。 我们不会从事无法设计和/或修改登陆页面的项目 我们过去曾做过两次，但我们无法触及现场，结果并不 印度领先 理想。客户肯定也不想听到他们的网站有问题——就像他们不想听到他们的销售人员无法关闭销售线索一样！ 但是，现实情况是，即使是最出色的 PPC 营销活动，如果出现以下情况，以尽可能低的每次点击费用发送大量优质流量，最终也会在客户眼中失败： 1. 登陆页面要么很糟糕，要么太笼统而没有效果（如网站的主页） 2. 网站总体来说很糟糕、损坏或令人困惑。

所以简短的版本是：他们在那里……我看到他们了！我确实认为还有希望，但可能需要的不仅仅是我们在推特上抱怨 感谢杰夫的评论——所有的观点都非常好。我知道我们中的许多人都直接向引擎投诉，但就谷歌而言，这些投诉似乎被置若罔闻。我想说我们应该用我们的支票簿投票，但是有人有能力放弃谷歌吗？四周形势严峻。 他们想成为代理机构 我认为我在与其他网络/出版商的深入合作中学到的另一件 电话列表 事是……谷歌确实不希望代理机构处理 PPC。他们想成为代理机构。这很荒谬，因为他们不可能不偏不倚，但他们有团队试图直接追求客户。我和他们碰过几次头。有一个例子，他们有一个专门从事政治垂直领域的团队。我通过小道消息听说他们试图获得该帐户，我们却这样做了，然后他们就成为了该垂直领域的“客户专家”。 我无法与 Facebook 或 LI 交谈 这只是我在 Google 的经历。就 Jeff 的观点而言，他们实际上 印度领先 理应让中小型企业处理 PPC，而不了解其中的来龙去脉……他们从 CPC 中赚得更多。 我真的觉得当他们让他们成为有配额的销售人员时，情况就开始走下坡路了。在可信度方面犯了这样的错误。 有趣的想法，你很可能是对的。恕我直言，谷歌专注于中小企业而让代理机构自生自灭是短视的。

我们购买的不仅仅是谷歌，许多客户不想直接与发布商/引擎打交道。可悲的是，他们确实应该让缺乏经验的人来管理 PPC。 尽管如此，我记得有一天报纸也有同样的感觉：他们是山中之王，对广告收取任何费用，并且没有为广告商或代理商提供太多增值服务。看看他们现在在哪里。 社交广告平台无疑正在迎头赶上 而且还处于广告商支持的婴儿期。如果您足够幸运，能够管理 电话列表 足够高的支出，那么您实际上可以获得非常有帮助的社交广告代表。如果没有，请使用您的网络。一些前 Google 员工或雅虎代表现在在这些平台工作，有时可以帮助您找到一些答案。这不应该这么困难，但事实就是如此。 谷歌机构的支持一如既往。这几年从贫困到公平再到贫困。 垂直/行业和财富 100 强代表非常出色/始终如 代理机构代表和代表的更替阻碍了这种模式的成功，因为他们专 印度领先 注于获得新业务和客户，而不是发展/扩大他们的基础，这毫无意义。不幸的是，这完全取决于谁被分配到您的帐户。好的人会在 3-6 个月内被重新分配到其他岗位。 回复 梅丽莎·麦基 说 2013 年 11 月 15 日中午 12:33 最好在您的网络中寻找某人来帮助解决社交 PPC 问题。我可能需要更加努力。 我的朋友，你的评论中的陈述非常有见地和真实。

我无法理解他们的想法是，我对有效的活动有（字面上的）无限的预算，但我没有无限的时间。他们为我节省的时间越多，我花的钱就越多。从《序曲》时代起我就一直试图让大家明白这一点，但没有成功。如果我必须处理前线支持，请自我解释四次，如果您不给我正确的工具或让我跳过完全不必要的麻烦（*咳嗽* Bing 帐户*咳嗽*），那么您从中获得的钱就会更少我的客户。 这就是我的“引擎不要我的钱”评论的来源 我想和他们一起花钱，但障碍太多，时间 免费电话列表 又太少。疯狂的。 回复 伊恩·麦基 说 2013 年 11 月 15 日下午 4:06 虽然我不太喜欢谷歌的支持以及他们决定支持机构 的方法，但我花了一天的时间才意识到 Facebook 的支持有多么糟糕。这比糟糕还糟糕。有时我真的想知道他们是否关心，这很有趣，因为像谷歌一样，Facebook 需要广告才能生存，因此你会认为他们会加强他们的支持水平，而不仅仅是电子邮件，以鼓励更多的企业与他们做广告。 并且不要假设一旦预算增加或者您为财富 100 强公司开展营销活动，情况就会发生变化。是的，你最 印度领先 终可能会找到一个可以直接联系的联系人，但老实说，在同样的支出下，Facebook 的帐户/广告代表的知识水平与 Google 的相比相形见绌。是的，我们经常看到谷歌代表在我们背后直接接触客户，至少他们接触过。

但您是否尝试过在任何社交 PPC 平台上工作？尝试过联系他们的 PPC 支持团队吗？从他们那里收到什么好礼物了吗？ 我是这么想的。 事情是这样的。代理机构负责处理许多（不是全部，但很多）大型 PPC 帐户。我们经常促使广告商尝试Pinterest 广告等新事物。 搜索引擎理应为我们提供花客户钱所需的支持 我确信，引擎 PPC 支持人员的办公桌上的许多问题都 电话号码列表 是基本问题，并且很可能来自尝试自行进行 PPC 的夫妻广告商。那么，当我们的数量相对较少时，为什么 PPC 引擎应该向代理机构提供任何支持呢？普遍的支持还不够吗？ 不，原因如下。 我们不是初学者。 当然，代理机构一直在雇用新的 PPC 员工，而这些新员工通常没有 PPC 经验。但事实是，新手并不总是向 Google 或 Bing 寻求帮助。 我们中的许多打电话者在 PPC 方面都非常有经验 经验丰富的 PPC 用户将支持电话视为最后的手段。我们已 印度领先 经用尽了所有其他资源，包括阅读帮助文件和自己修改界面。我们被困住了，这就是我们打电话的原因。 因此，我们需要专门且经验丰富的 PPC 支持人员。这就是 Bing 真正的亮点。我们 Bing 拥有一支专业团队，他们都是专家。他们并不是刚刚接触 1-866 号码的新员工。

Facebook 和 Twitter 对我来说永远不会超时，谷歌也不会。Bing 仅在几个小时不活动后才会执行此操作。来吧，LinkedIn——如果你想让代理机构跟你一起花钱，不要强迫他们每 5 分钟就退出一次广告界面。 不久前，我在 Twitter 上开玩笑说，我要写一篇名为“不要我的钱的三大 PPC 引擎”的博文。希望我们能够快速改进，否则我可能会写那篇文章。 你怎么认为？对于除了最大的消费者之外的所有人来说，代理 PPC 支持只是一个白日梦吗？找到了获得更好支持的方法吗？在评论中分享吧。 全方位服务机构可以进行 PPC 不要否定 PPC 机构的战略会议如何不使用您机构的 PPC 报告提起下：代理商 sem ,搜索引擎营销 标 电话列表 记为：代理商 sem 评论 我不认为这是一个白日梦，但我也不认为这是一件容易或在不久的将来就能实现的事情。我内心的阴谋论者说，谷歌等公司将销售人员视为赚钱机器，而不是真正的支持——因为人们未能正确优化而迫使降低质量标准和提高每次点击费用，但我内心的现实主义者认为这一切都可以归结为内部政治。 PPC 管理收费的最佳方式 随着谷歌所发生的一切（我继续去谷歌，但他们是 印度领先 最大的），成为adWords支持不可能是他们提供的最迷人的职位，所以我真的怀疑人们是否愿意进入这个领域，更不用说永远坚持下去了谷歌正在做一些更酷的事情，他们可以参与其中。 事实是，一些老派的支持人员仍然存在，他们只是担任更多的管理职位，通常不再参与日常电话和问题。

正如我之前提到的，在轻松与多个客户合作方面，Google 遥遥领先。Bing 已经变得更好，但他们的 MCC 同等产品还有很多不足之处。Facebook 有一个适合多个帐户的不错的界面 – 而且他们有非常棒的Power Editor 。但他们的报告非常糟糕，在线用户界面和 Power 编辑器有时都会出现故障。 领英？嗯，他们有一个 MCC，但它的实用性完全被他们的广告界面在大约 5 分钟后超时的事实所掩盖。 我们处理多个客户 正如我之前提到的，在轻松与多个客户合作方面，Google 遥 电话号码列表 遥领先。Bing 已经变得更好，但他们的 MCC 同等产品还有很多不足之处。Facebook 有一个适合多个帐户的不错的界面 – 而且他们有非常棒的Power Editor 。但他们的报告非常糟糕，在线用户界面和 Power 编辑器有时都会出现故障。 领英？嗯，他们有一个 MCC，但它的实用性完全被他们的广告界面在大约 5 分钟后超时的事实所掩盖。 代理机构整天都在 PPC 界面中 领英？嗯，他们有一个 MCC，但它的实用性完全被他 印度领先 们的广告界面在大约 5 分钟后超时的事实所掩盖。 几周前，我正在为一位想要定位 100 家公司的客户创建一场活动。在费尽心力花了一个小时逐一进入每家公司后（因为 LI 没有任何批量上传功能），我点击“下一步”并进入了登录屏幕。值得庆幸的是，李确实挽救了我的工作——但为什么要让人心脏病发作呢？ 代理机构整天都在 PPC 界面中。不要让他们超时 。

花更多的钱是多么大的挑战啊。LinkedIn 的广告界面有无数的缺点，Merry Morud 在 aimClear 上发表的这篇精彩文章中详细介绍了这些缺点，所以我不会在这里重复其中的大部分缺点。 不过，我必须提到超时问题。即使您正在其中工作，LI 接口也会在大约 5 分钟后超时。是的，伙计们，您可能正在将公司添加到活动中（一个接一个，因为没有批量上传），然后超时。 这足以让我带着钱去别的地方 比如永远不会过时的 Facebook。 用户界面灾难蛋糕上的锦上添花是 LinkedIn 的每次点击费用 电话营销名单 远高于行业平均水平。我们的一项营销活动的最低每次点击费用为 4.00 美元——因为我们排除了入门级人员。LinkedIn，请拿出一些您收取的过高的每次点击费用，并用它来彻底改造您的界面。 Twitter 辩称他们的广告平台相当新 他们没有太多时间来解决这些错误。此外，受众数据仅限于 140 个字符，因此实现激光聚焦目标绝非易事。 尽管如此，Twitter 广告仍有很多不足之处。一方面，他们 印度领先 的报道很糟糕。我花了大约一周的时间才找到下载自定义报告的位置。 假设您是 Twitter 新手。您会去哪里下载报告？ 推特报道 我看到“CSV”按钮，但不清楚这是否是您单击来自定义报告的按钮。

即使如此，可用的统计数据也非常有限。 问题是，如果我无法下载详细的结果数据，我就无法优化营销活动。如果我不能优化广告系列，我就不会继续在那里花钱。 Twitter 广告的另一个重大缺陷是缺乏时段。企业通常希望在工作时间推广推文，而不是凌晨 2 点 Twitter 上挤满喝醉酒的大学生的时候。想这么做吗？没有可以做的。 有限的选择意味着有限的支出Twitter 我意识到我在这篇文章的前面赞扬了 Facebook 广告。它们有很多很多积极的特征。 他们的广告界面的不断变化并不在 电话清单 该列表中。 Merry Morud 再次对最新的变化做出了很好的评论： 脸书广告 （旁注：如果你想开怀大笑，请阅读整个对话，尤其是安德鲁·古德曼的回应。你不会失望的。） 我在更新 URL 方面遇到了与 Merry 相同的挑战。 与大多数 FB 广告商一样 为了制作新广告，我会复制广告，然后对其进行编 印度领先 辑。我在 Power Editor 中尝试过此操作，但它不允许我编辑目标 URL。我所做的只是更新 Google Analytics 标记 – 我没有更改 URL 本身。如果我确实想更改 URL 怎么办？所以呢？为什么我不能这样做，Facebook？ 如果我无法跟踪它，我就无法优化它。如果我不能优化它……剩下的你就知道了。