他们如何执行“最佳实践”还有待观察（正如您所指出的，这不一定是最佳实践，其中一些是某些客户不需要或不想要的）。我敢打赌，如果你的客户在他们身上花费了大量资金，他们的执法将会非常非常宽松。然而，我认为从我的 MCC 中删除一些我不再支持的老客户是有关系的（我知道我很久以前就应该这么做。 事情正在发生变化 谷歌合作伙伴的改革只是其中的一小部分。我很高兴本周在谷歌参加了与其他机构所有者的圆桌讨论，讨论了其中的许多问题。长话短说——他们知道代理代表系统已 购买电话营销通话清单 经被破坏，并且他们有强烈的愿望去修复它（是的，这是谷歌意识形态的重大转变）。 我对未来持乐观态度——幕后有很多很多的轮子在转动，这些“可能”会让我们许多机构人员比我们在谷歌工作了很长一段时间的时候更加快乐。 但我们还得拭目以待 约翰，很高兴听到这个消息，而且早就该听到了。我很高兴 印度领先 听到 Google 希望解决代理代表的问题；毕竟，不管你喜欢与否，我们控制着很多预算。希望您是对的，我们的未来是光明的！ 很高兴听到有希望，但他们怎么会如此严重地错过了目标呢？一次小型圆桌会议足以让他们知道当前的系统已经崩溃。

鉴于开局不利，我对 Google Partners 并不看好。浪费代理机构 PPC 人员 2 个小时的时间来开始工作并没有让我感到温暖。 不过，周三晚些时候，我收到了一封来自被分配到我们机构的 Google 员工的电子邮件。这封电子邮件看起来很合法，不像我们最近收到的电子邮件，说实话，我们认为是垃圾邮件。 我同意与 Google 员工通电话 迫切想知道我们是否真的找到了代理代表，或者我们是否只是想听到更多的销售宣传。 电话是昨天打的。总体而言，我对 Google 合作伙伴的感 银行家的冷电话脚本 觉不冷不热，没有欣喜若狂，但也不像几个月前那么愤怒。 通话中的一些积极因素： 谷歌恢复了对特定帐户的机构支持。 他们基本上又回到了一两年前的模式——按垂直方向将季度代表分配给特定客户。 对于像我这样从事 PPC 多年的人来说 这并不新鲜，但与之前的“我们只能帮助大型新企业客户”的方法相比，这是一个巨大的进步。 此外，该代表告诉我，她可以帮助未分配给她的其他客户 – 至少，她会尝 印度领先 试找出其他帐户是否有指定的代表，或者是否有某种方式她可以提供帮助。这绝对是令人鼓舞的——谷歌不再说“我无法帮助你处理现有客户”，而是说“让我看看如何帮助你。” 向前迈出了一大步。

就是这样！再营销就像 1、2、3 一样简单。由于我感觉如此积极和慷慨，这里有 2 个额外提示。 额外提示 1：使用频次上限。 频次上限使您能够限制给定时间（天、周等）每个访问者的展示次数。使用它们并将其设置得较低：每天 3-5 次展示。相信我，没有什么比客户说“我整天在我访问的每个网站上看到我们的广告！”更糟糕的了。 不要忘记广告文案测试 出价管理和每日预算等基础知识。标准展示广告网络最佳实践也适用：检查这些展示位置报告！查看观众的表演，确保他们都按照您希望的方式表演。 您准备好开始 Google 再营销了吗？您已经在使用它 购买电话线索 并且喜欢它了吗？有什么有趣的技巧吗？在评论中分享吧！ 谷歌合作伙伴：更多相同的东西 本周，Google 宣布了新的 AdWords 代理计划Google Partners。 它取代了旧的 Google Engage 并且这一推出受到了谷歌的大肆宣传。他们甚至在降临节日历型盒子里寄出巧克力，为上周三的 Google 合作伙伴 2 小时直播 印度领先 进行倒计时。 虽然巧克力很好吃，但直播却不好吃。2个小时中只有大约20分钟用于谈论新计划的好处；其余时间都是演讲者就销售进行主题演讲。至少可以说，Twitter 标签上的讨论并不积极。

因此，广告商必须找到一位创意设计师来制作再营销广告，这会增加时间和费用。众所周知，网站标记对于广告商来说可能是一个巨大的障碍，尤其是那些外包网站开发的广告商。 在再营销的早期，广告商必须为每个再营销细分或受众创建单独的标签，网站所有者必须将它们放置在单独的页面上。因此，根据我的经验，很少有客户利用再营销。 您可以编辑副本并拒绝任何您不喜欢的 那么花费时间和金钱设置再营销细分来尝试转化购物车 购买电话号码列表 放弃是没有意义的。在启动任何再营销活动之前，请务必明确目标。 设置完细分后，您就可以制作广告了。就在几周前，Google 发布了Ready Ads：只需点击几下即可创建图像广告，包括动画 Flash 广告。您所要做的就是输入一个页面 URL，Google 就会从中提取图像并进行复制。他们会向您展示几种不同的变体、尺寸和选项。 虽然就绪广告不如专业设计师制作的广告那么好 但它们比展示广告制作工具向前迈出了巨大的一步。我过去尝试过使用展示广告制作工具，广告看印度领先 起来就像是幼儿园小朋友剪切和粘贴的东西。就绪广告实际上非常好 – 您可以在几分钟内设置它们并推送它们。您可以从字面上为您的受众想出一条信息，然后只需点击几下，就可以制作一个漂亮的展示广告！

但我们在一个网站上可能获得了 1,000 次点击和 0 次转化当时的转换率为 5% 或更高。）对于质量有很多话要说。 坦诚地讨论点击次数是否应该是最终指标。我总是告诉客户，我可以为他们的网站带来大量的 PPC 点击量 – 我所要做的就是在广告文案中添加“免费 iPad”。但除非你的商业模式包括赠送东西，否则这是没有意义的。 谷歌已经消除了这两个障碍 我几乎总是引导客户放弃将点击次数作为主要 KPI。必须有 电话号码列表 某种类型的转化正在被衡量——或者至少是您想要达到的点击率。以相同的预算增加更多的流量是不现实的。 你怎么认为？将点击次数作为主要 KPI，然后以相同的预算要求更多点击次数是否有意义？是否有可能以相同的预算获得更多的点击次数？您还有此处未提出的想法吗？在评论中分享吧。 现在谷歌再营销实际上就像 1、2、3 一样简单 再营销已经风靡了几年，这是有充分理由的。能够向已经访 印度领先 问过您的网站并采取（或未采取）行动的人显示定制的消息是多么酷的事情？ 然而，由于两个主要障碍，许多广告商没有利用再营销：广告创建和网站标记。虽然谷歌几乎总是允许文字再营销广告，但它们的效果不如图片广告，并且没有获得那么多的展示次数。

安装 Google Analytics 再营销标签 因此，广告商必须找到一位创意设计师来制作再营销广告，这会增加时间和费用。众所周知，网站标记对于广告商来说可能是一个巨大的障碍，尤其是那些外包网站开发的广告商。 在再营销的早期，广告商必须为每个再营销细分或受众创建单独的标签，网站所有者必须将它们放置在单独的页面上。 所有 PPC 访问者 因此，根据我的经验，很少有客户利用再营销。 不久前，Google 发布了修订后的Google Analytics 脚本，使任何 如何批量购买电话号码 使用 GA 的人都可以在 GA 内创建再营销列表，而无需额外标记。如果您尚未在站点上安装新脚本，请立即安装！ 一旦它出现在您的所有网站页面上，您就可以为您可以在 GA 中衡量的任何内容设置再营销细分。 特定页面的所有访问者 在网站上停留超过 5 分钟的访问者、所有发布内容的 印度领先 访问者已放入购物车但未结帐等等。它非常强大。您可以想出一个片段并在几分钟内创建它，然后，您就可以开始了。 请注意，如果您想要组合细分，您仍然需要在 AdWords 中使用自定义组合来执行此操作。不过，无需安装额外的代码！

因此，广告商必须找到一位创意设计师来制作再营销广告，这会增加时间和费用。众所周知，网站标记对于广告商来说可能是一个巨大的障碍，尤其是那些外包网站开发的广告商。 在再营销的早期，广告商必须为每个再营销细分或受众创建单独的标签，网站所有者必须将它们放置在单独的页面上。 特定页面的所有访问者 因此，根据我的经验，很少有客户利 免费电话营销线索 用再营销。 不久前，Google 发布了修订后的Google Analytics 脚本，使任何使用 GA 的人都可以在 GA 内创建再营销列表，而无需额外标记。如果您尚未在站点上安装新脚本，请立即安装！ 一旦它出现在您的所有网站页面上，您就可以为您可以在 GA 中衡量的任何内容设置再营销细分 所有 PPC 访问者 在网站上停留超过 5 分钟的访问者、所有发布内容 印度领先 的访 问者已放入购物车但未结帐等等。它非常强大。您可以想出一个片段并在几分钟内创建它，然后，您就可以开始了。 请注意，如果您想要组合细分，您仍然需要在 AdWords 中使用自定义组合来执行此操作。不过，无需安装额外的代码

数据透视表可以为您提供帮助！作者：PPC Hero 的 Dave Rosborough。如果您是视觉学习者，请观看此操作视频。Dave 做了一个很好的演练，介绍如何使用数据透视表来找出您在 PPC 广告活动中哪些地方亏损。 Brad Geddes为 PPC Hero介绍了：如何识别 Google AdWords 质量得分问题。 如何使用数据透视表管理大数据 我的好朋友兼PPC Moses Brad Geddes 客串 PPC Hero，并播 电话营销名单 放了一段有关如何使用数据透视表分析质量得分的视频。我第一次从 Brad 那里了解到这项技术是在 2012 年 HeroConf 上，从那时起我就一直用它来优化 PPC 质量得分。 我至少每周使用一次数据透视表 作者：Search Engine Land 杰出的 Annie Cushing。如果您在 印度领先 使用 Excel 时遇到问题，请前往 SEL 并阅读 Annie 的一些帖子。她可能是 SEM 领域 Excel 方面的顶级专家。这篇文章是一个如何使用数据透视表从大数据集中剔除洞察的方法，并配有屏幕截图。 我最喜欢使用数据透视表进行 PPC 的方法是进行广告文案分析。使用数据透视表可以轻松找到效果最佳的广告。

有时，我喜欢查看Reddit 上的 PPC 帖子。与其他一些在线讨论网站不同，这里有一些非常好的问题和答案。 我注意到的一个帖子问了这样一个问题：“当客户希望利用相同的预算获得更多点击量时，你会怎么做？” 发布者对降低每次点击费用后流量下降感到担忧。 线程中给出的答案非常好 这些都是降低每次点击 PPC 成本的好方法，尽管其中 电话营销名单 许多方法可能无法提供相同数量的点击次数。 不过，一些评论者正确地指出，点击次数可能不是值得关注的正确指标。我最喜欢的评论是：“点击次数是最糟糕的指标。你的工作就是建议你的客户超越。对他来说有什么价值？什么是转换？你如何测量它？他的网站可以在转化方面得到改进吗（提示：总是可以） 按广告位置跟踪效果 否则，这些讨论将会一遍又一遍地发生：这是一场逐底 印度领先 竞争（强调我的观点）。” 我必须同意。看到主要目标是网站流量的客户并不罕见，但他们总是让我感觉 1999 年已经来临，想要恢复点击量。 当然，您可以而且应该寻找能够以低成本带来大量流量的中尾和长尾关键字。另一个想法是加强品牌条款。品牌术语不仅具有流量的额外好处，而且通常还具有较高的转化率。

但用同样的钱获得更多的东西并不总是可能的。毕竟，我们不都希望花更少的钱获得更多的东西吗？如果您正在寻找新房子，您不想花点钱买最大的一套吗？ 不过，想想那个更大的房子会是什么样子。它可能位于一个不太好的社区。 修剪表现不佳的关键词 它可能看起来像是 20 世纪 50 年代的倒退，需要大量的 电话号码列表 外观更新。或者更糟糕的是，它可能存在严重缺陷，例如地基破裂、水损坏或其他问题。 这完全取决于质量与数量。因此，如果客户来找您并表示他们希望在相同的预算下获得更多的点击次数，请提醒他们以下几点： 您可以添加到帐户中真正能带来流量的低成本关键字的数量是有限的。 尝试第三层 PPC 引擎 尝试第三层引擎等策略可能会在相同的预算下 印度领先 带来更多的点击次数，但这些是您真正想要的点击类型吗？我记得当时测试了一些第三层，比如 LookSmart，虽然它们带来了大量的流量，但没有任何转化。（当我进行内部 PPC 时，我们在 2005 年左右测试了一款引擎，效果很糟糕——我现在记不起这个名字了，它可能已经不存在了

013 年即将过去，网络上充斥着“回顾一年”和“预测明年”的帖子。事实上，我发现这些帖子很有趣 – 回顾并看看我们的预测是否成真很有趣，并且在一篇帖子中拥有“最好的”是件好事。 按照真正的新年时尚，让我们倒数一下 2013 年以来我博客上排名前 3 的帖子（根据页面浏览量确定）。 我的 2013 年 PPC 前 3 篇博客文章 这篇文章写于 2012 年 9 月，但却是今年第三受欢迎 住宅电话号码 的文章。正如我的长期读者所知，多年来我对 Bing Ads 既爱又恨。这篇文章涵盖了当时的好与坏——我抱怨的一些问题已经得到解决。 #2：PPC 的 8 个杀手级登陆页面优化技巧 4 月份，我向PPC Chat的专家请教了他们针对 PPC 的最佳登陆页面优化技巧。 Bing 广告怎么了 他们在这篇受欢迎的帖子中表现出色，读者在评论 印度领先 中提供了更多提示。这个值得收藏一个书签。 我的十大 PPC 博客 在这里，我列出了重要的 PPC 新闻和信息的首选来源。如果您没有阅读这些博客，那还等什么？读者再次在评论中分享了更多资源。

那就太好了！如果您要跟踪多个转化，请更进一步，确保您的 PPC 经理了解每个转化的优先级。 如果您从事电子商务，在线销售可能是您的第一转化；但您可能还对电子邮件注册、联系表单提交、电话和其他操作感兴趣。了解每次转化的重要性将有助于您的 PPC 经理相应地优化广告活动。 没有人想要更多的会议 但与 PPC 经理的定期沟通至关重要，无论该经理 电话营销清单 是公司内部还是代理机构。 会议不一定是面对面的，也可以是面对面的。我每月与几个客户进行 30 分钟的通话，而且我们很少取消通话。这是因为客户知道我们将讨论他们的业务目标的进展情况、我们接触目标受众的情况、促销优惠结果、每次转化成本以及按类型划分的转化。 听起来有点熟 它应该！我们讨论我在这里概述的所有问题。我 印度领先 们也谈论其他事情；但主要议程通常是本文的前六个问题。 与他们一起重新讨论这些问题也是一个好主意。你会很高兴你这么做了。 编者注：本文最初发表于2012年 12 月 18 日搜索引擎观察。