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选择 自助服务而非托管服务的 5 个理由

是一个需求方平台,使广告商能够利用亚马逊独家的第一方受众数据以编程方式购买亚马逊内外的展示广告、视频和音频广告。 要购买 Amazon DSP/OTT,广告商有两种选择:直接与 Amazon 合作进行托管服务购买,或通过自助服务购买。几乎在所有情况下,Podean 都建议采用自助服务路线,原因如下: 1. 避免任意设定竞选最低标准 托管服务活动至少需要 35,000 美元的预算。然而,通过自助服务,您可以选择对您的品牌、零售销售和目标有意义的预算,让您可以测试该策略是否有效,然后根据绩效提供资金。 2. 明确管理成本与工作介质 当品牌激活托管服务购买时,亚马逊会收取 15% 的管理费。然而,亚马逊并没有在 IO 中分解该成本,而是直接将其计入每千次展示费用 。

如果您的工作媒体与管理成本有不同的预算

这可能会扭曲性能指标并误导预算。品牌可以通过与代理机构合作来节省资金,前提是代理机构的管理费低于支出的 15%。 3. 受益于富有洞察力的报告和衡量 通过托管服务,品牌可以签署广告活动飞行的 IO,通常他们收到的只是飞行结束报告,如果幸运的话,可能还会收到飞行中报告。但是,自助服务可以访问数据和实时活动绩效。 此外,正确的  比利时电话号码列表  广告系列结构和管理方法意味着您可以获得有价值的广告系列见解,而不仅仅是了解“转化包”的效果。适当的细分应该能让广告商了解不同受众、创意和展示位置等的影响。 另一个关键优势是可以提供适当的报告来了解影响。亚马逊经常报告总体指标,但这并不总是您的媒体表现效果的真实来源。控制查看和优化数据的方式是将 DSP/OTT 投资转向自助服务的一大优势。

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掌控你的媒体 运行自助服务的最大优势之

是能够通过实时优化和主动管理来控制策略并提高性能。媒体不再由 Amazon 在 Amazon 环境中管理,也不承诺执行分析和优化的频率。在自助服务下,您正在根据深入的品牌知识以及营销活动和零售目标制定媒体计划和策略。 5. 制定真正全面、综合的营销策略 对于也运行赞助广告的流行品牌,自助式 DSP 可以提供更全面的媒体管理方法。资金可以  印度领先    据性能实时转移,而不是绑定在仅供 DSP/OTT 使用的 IO 中。管理这两个平台可以从每个活动中学习,从而影响和优化另一个平台。 当运行托管服务购买有意义时: 独家库存和增值—— 虽然大多数库存和策略都可以通过自助服务获得,但亚马逊确实为主力活动提供了 SOV 套餐,其中包含托管服务购买独有的增值展示/展示位置。

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